2025年春节，旅游住宿市场出现新变化。外国人到中国乡镇体验年俗成为热潮，途家民宿数据显示非中国护照预订量大幅增长。潮汕地区游客爆满，酒店价格飙升，引发网友吐槽。同时，部分县城中高端酒店预订热度上涨，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎，年轻旅客占比高，电竞酒店预订热度同比增长45%。
海上邮轮酒店成为银发族过年新宠，邮轮游订单大幅增长。家庭游是春节旅游市场特色，非遗活动受到家庭游客青睐，租车、定制游是热门选择。从住宿业热搜新闻来看，酒店品牌需精准拥抱消费者，银发族市场潜力巨大，酒店需适老化改造。同时，酒店必须提升服务质量，从服务上产生溢价。乡村振兴背景下，县城酒店预订热度保持高位，需关注国外游客市场，打造中外皆宜产品。精品酒店成为新宠，住宿品牌需向深度内容转型。