"返点"是一个商业术语，主要在中国大陆的商业环境中使用。它的基本含义是商家或服务提供者为了鼓励消费者进行消费或者为了感谢消费者长期的支持和信任，而给予消费者的一定比例的现金返还或者是商品、服务的优惠。这种做法在销售行业中十分常见，尤其在一些大宗交易或是需要多次消费才能完成的服务中更为普遍。
例如，在购买汽车、房产等大额商品时，销售商可能会承诺在成交后给予一定的返点作为奖励；又如，在一些美容院、健身房等服务行业，如果顾客持续消费并达到一定金额，商家也会给予相应的返利或优惠券等形式的返点。
返点机制不仅能够有效提升客户的满意度和忠诚度，还能刺激消费，增加销售额，对于商家而言是一种有效的营销策略。同时，对于消费者来说，合理利用返点机制可以在一定程度上减少自己的支出成本，获得更多的实惠。
需要注意的是，虽然返点听起来对消费者有利，但在实际操作过程中也存在一些潜在风险，比如部分商家可能通过提高商品价格来弥补返点的成本，或者在返点条件上设置较高的门槛。因此，消费者在享受返点带来的好处的同时，也要保持理性消费，仔细阅读合同条款，了解清楚返点的具体规则，避免不必要的损失。