你们好，我是九旅网的小编小九，hm是什么牌子的衣服，hm是什么牌子很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1、HM是全球时装零售连锁巨头来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。
2、以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。
3、 H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。
4、 平价才能带来大量 平价是H&M一贯选择的路。
5、公司成立于1947年，创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。
6、当时H&M主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样，一向都被昂贵的百货公司主导，因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。
7、 皮尔森在1972年加入公司后，他希望公司在唯一标榜的低价位之外，能再加入流行及品质的特色。
8、虽然有许多人认为，这些特色无法同时存在于一个品牌，但是皮尔森却相信公司能够做到。
9、之后H&M标榜的“以最好的价格，提供流行与品质”，确实为公司的成功再打一剂强心针。
10、 H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。
11、店中服饰的平均售价只有18美元。
12、公司认为，平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。
13、这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。
14、 为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。
15、为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。
16、由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53％左右。
17、 除了价格牌，H&M还打流行牌。
18、公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此公司力求将存货降到最低，而且让新货源源不绝。
19、所以新点子必须迅速被转化为服饰，让消费者能够快速买下上架的衣服，上街展示还属新鲜的时髦服饰。
20、 为了达到这种效率，公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。
21、公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。
22、H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期，速度在业界数一数二。
23、公司因此有能力在任何时候，推出符合流行尖端的产品。
24、 此外，公司每天都以国家及店面为单位，分别分析每件衣服的销售成绩，掌握哪些产品热卖，需要立刻增加生产，也让货品供应更顺畅。
25、公司标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前最需要的产品。
26、2003年春天，当H&M在纽约的旗舰店开幕时，因为人潮过于拥挤，公司甚至可以配合需求，在每个小时进货。
27、 美国《商业周刊》日前评论，H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。
28、 积极开疆辟土 H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。
29、H&M虽然来自瑞典，但是现在最大的市场却是在德国。
30、根据《富比士》(Forbes)杂志的报导，1982年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M当时还只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。
31、如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在十四个国家共拥有八百多家分店，去年营业额中有88％来自国外市场。
32、2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。
33、公司过去6年的扩张率约75％，现在的目标是，每两年进入一个新国家。
34、 4月12日，瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业，据H&M宣称，其单店营业额单日最高已经达到200万元，相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。
35、 美国的欧洲零售业市场分析师威尔斯(Keith Wills)评论：“没有任何的欧洲零售商，能够如此迅速和成功地在国外扩张。
36、”伦敦的零售业分析师考克若(Nathan Cockrell)说：“H&M的经营方式是锱铢必较。
37、” 皮尔森的外表和谈吐都比较像财务专家，而不像是零售业巨子。
38、他亲自掌控公司支出。
39、为了减少花费，20世纪90年代时，皮尔森甚至没收员工的行动电话，如今公司中只有少数高层主管备有行动电话，而且公司鼓励员工，只有在特殊情形时，才能搭乘商务舱和计程车。
40、虽然在小地方都要省钱，但是在大事情上公司却很舍得。
41、H&M大手笔投入年营收的4％在营销经费上，广告聘请知名摄影师掌镜也从不手软。
42、 公司相信，在H&M购物必须要很容易且有趣，因此公司非常注重店面设计及产品摆设细节。
43、例如，橱窗摆设H&M所传达的讯息、衣服上标示的资讯、更衣间的设计等。
44、为了让顾客很容易寻找到店面，公司在计划开设新分店的地点时，也一定不计代价寻找最佳的地点。
45、该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零一。
46、 现在上海已经开有两家分店,分别位于淮海路与中山公园的龙之梦.。
本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。